Simplicidade, Simetria e mais: Teoria Gestalt e os princípios de design a que deu nascimento

Grandes designers compreendem o papel poderoso que a psicologia desempenha na percepção visual.

O que acontece quando o olho de alguém atende às suas criações de design? Como é que a sua mente reage à mensagem da peça está compartilhando ? Como um designer profissional, é importante que você possa responder a estas perguntas.

A compreensão de como um projeto é apreendido e reconstruído é um recurso crucial que os comunicadores visuais devem possuir. Não podemos influenciar a percepção humana com nossos projetos se não entendemos as forças motrizes por trás deles.

Neste artigo, vamos ver os princípios básicos da Gestalt, um movimento da psicologia que evoluiu para nos ajudar a entender como os espectadores compreendem o sentido dos estímulos visuais que nós projetamos para eles.

O que é Gestalt?

A palavra Gestalt é alemã, e, literalmente, significa um teste padrão, figura, forma ou estrutura que é unificado. Psicologia da Gestalt, um movimento que decolou em Berlim em 1920, procura entender como nossas mentes percebem as coisas em formas inteiras, ao invés de seus elementos individuais.

Para entender o que Psicologia da Gestalt tenta explorar, pense em como sua mente percebe automaticamente o rosto de uma pessoa que você conhece bem. Este é por isso mesmo que o rosto é, sem dúvida, composta das mesmas características essenciais como qualquer outro: nariz, orelhas, olhos, etc. O que faz a sua mente – a produção de sentido das características como um todo – é onde a Psicologia da Gestalt encontra seu foco.

Como a Psicologia da Gestalt pode mudar o jogo?

Já ouviu falar dos cães de Pavlov? Pavlov era um psicólogo russo no final dos anos 1890 . Ele (acidentalmente) teve a ideia de que poderíamos influenciar o comportamento utilizando recompensas (ele usou comida como recompensa e testou o seu impacto sobre o comportamento de seus cães). A teoria era conhecida como “condicionamento clássico”, e ainda tem impacto no mundo do marketing e design hoje. Psicólogos da Gestalt, ao contrário de seus colegas, acharam que processos como percepção, aprendizagem e cognição não fossem assim tão simples, e não poderiam ser compreendidos individualmente. Em vez disso, eles estavam interessados em ideias complexas, como insight, holismo e resolução de problemas; e , se estiver sido no mundo do design por tempo suficiente, você provavelmente também deveria estar.

Como é Gestalt relacionada com a percepção visual e design?

Logo depois que foi introduzida na psicologia, a Gestalt foi aplicada ao campo da percepção visual por teóricos como Max Wertheimer, Wolfgang Kohler e Kurt Koffka. A idéia principal era que quando nós percebemos o mundo há muitos sinais diferentes que entram ao mesmo tempo. Para organizá-los e evitar ficarmos loucos, nós visualizamos nosso ambiente como formas unitárias ou grupos. Assim ao decidirmos que alguns objetos “vão juntos” deveria ser a principal obsessão de psicólogos e designers da Gestalt para as próximas décadas.

Os Princípios da Gestalt em design

Ao longo dos anos, psicólogos da Gestalt tentam resumir os princípios básicos da percepção visual, que se tornaram ferramentas inestimáveis para designers. Como mencionado acima, estes princípios tentam explicar quando e como a mente percebe diferentes componentes visuais como sendo parte de um mesmo grupo. Os princípios explicados abaixo são uma combinação daqueles originalmente propostos por Max Wertheimer (1923), Stephen Palmer (1999, 2002) e outros teóricos contemporâneos da Gestalt.


1. Simplicidade

A lei da simplicidade indica que nossa mente percebe tudo em sua forma mais simples. A imagem abaixo, por exemplo, quando estudada em profundidade é composta de componentes individuais que não têm significado quando vistos separadamente, mas a nossa mente percebe automaticamente uma combinação para soletrar a palavra ‘logotipo’.

Gestalt | Simplicidade

É importante para os designers para entender a lei da simplicidade, porque quando ela é combinada com criatividade, as duas podem ser aproveitadas para produzir projetos verdadeiramente deslumbrantes. Dominar a simplicidade de design requer que você equilibre duas considerações muitas vezes concorrentes: o uso de formas e objetos sem complicações e a necessidade de produzir efeitos marcantes de design. Este exemplo faz isso perfeitamente – utilizando elementos simples e objetos em combinação para produzir uma representação única e cativante de uma guitarra.

Gestalt | Simplicidade

Essencialmente, a simplicidade é sobre ajudar o olho encontrar figuras “confortáveis ” usadas para acionar uma interpretação daquilo que estamos tentando mostrar.

2. Figura-fundo

O princípio figura-fundo ajuda a explicar qual elemento em um projeto será imediatamente percebida como a figura e qual será percebido como a base. A “figura” é o elemento em foco, enquanto a “base” é o fundo por trás da figura.

Há dois outros princípios relacionados que você precisa entender antes de você ser capaz de responder a esta pergunta:

  • Área: A mente muitas vezes percebe o menor objeto na composição como a figura, e a maior como a base.
  • Convexidade: elementos convexos são associados figuras mais frequentemente do que os côncavos.

Quando você olha para a imagem abaixo, a sua percepção do que é a figura e o que é a base depende da percepção da sua mente. Em um exemplo, ele aparece como se a mão negra é a figura e o branco é a base, e em outra parece que a cabeça branca é a figura e o preto é a base.

Gestalt | Figura Fundo

Aplicado em design, a figura-fundo pode fazer uma diferença significativa na forma como a sua peça comunica uma mensagem. Neste anúncio para Food & Wine Festival de Melbourne (2007), as garrafas de vinho estão estrategicamente colocadas para criar a ilusão de um garfo. Ao combinar objetos relacionados com o vinho e a comida, este projeto transmitiu a mensagem do evento de maneira muito mais convincente.

Gestalt | Figura Fundo

Este cartaz do filme “Pedro eo Lobo” exemplifica o grande potencial criativo em usar o princípio da figura-fundo. Por um lado, você tem a imagem do corpo de um longo lobo. Quando você muda para olhar para o branco na imagem (previamente triturado) como figura, você tem imediatamente silhueta de um menino – que podemos supor é Pedro.

Gestalt | Figura Fundo

3. Proximidade

Percebemos elementos como pertencentes ao mesmo grupo se eles estão dispostos juntos. Como exemplo, pense em como kerning adequado pode ajudar a compreender o olho de que letras formam palavras individuais. Em alguns casos, os espaços excessivos entre as letras pode causar confusão a respeito de quando uma palavra termina e outra começa. No exemplo abaixo, a mente percebe cada uma das barras verticais imediatas para combinar e formar uma única imagem de um veado.

Gestalt | Proximidade

O princípio da proximidade também é aplicado de forma eficaz no logotipo da Unilever. Uma vez que as pequenas figuras são dispostas perto umas dos outras, você pode facilmente perceber o grupo como um U (em Unilever). De acordo com o site da marca, o logotipo foi projetado para incluir “25 ícones, cada um dos quais representa algo importante para Unilever”.

Gestalt | Proximidade

No cartaz abaixo, Coca-Cola queria transmitir felicidade (um dos principais valores da marca), criando a forma de um sorriso usando garrafas. O fato de que eles são colocados próximos uns dos outros de uma forma tão deliberada ajuda o espectador perceber que sorriso.

Gestalt | Proximidade

4. Similaridade

Percebemos elementos como pertencentes ao mesmo grupo, se eles se parecem entre si. O princípio da similaridade pode ser acionado usando cor, tamanho, orientação, textura e até mesmo fontes. Ao colocar um documento de várias páginas, por exemplo, a criação de um regime de tipologia  vai ajudar os leitores a entender que blocos de texto são legendas, manchetes ou parte do corpo do texto.

Na imagem abaixo, a nossa mente percebe os círculos coloridas semelhantes não como círculos individuais, mas como combinar para formar retângulos, quadrados e linhas separados dos de outra cor.

Gestalt | Similaridade

No próximo post, daremos continuidade ao tema Gestalt, como mais princípios e exemplos. Até lá!

Por Laura Busche
Fonte: Canvas Design School